從迎賓背板到壓軸樂團，再到活動前後的數位行銷——一場企業週年尾牙，如何讓「幸福企業」四個字被再一次看見。

活動策劃／主持／樂手／舞蹈表演／舞台視覺／數位行銷整合　|　閱讀時間約 6 分鐘

壓軸樂團開唱時，台下此起彼落舉起了手機——這一晚值得被記錄。

序：燈光暗下的那一秒

宴會廳的燈光暗下來的那一秒，全場安靜了。

藍色的光束沿著中央走道一路鋪向舞台，紅金色的主視覺在大型 LED 螢幕上亮起。這家以專業起家、在同業間被稱為「隱形冠軍」的企業，選在歲末的這一晚，把一整年的打拼交給了我們——辦一場屬於全體同仁的尾牙，同時也是品牌邁向新里程碑的慶典。

對我們來說，尾牙不是一年裡「再一場」的活動。它是企業對員工說謝謝的方式，也是最真實的一次雇主品牌展演：員工怎麼被款待，企業文化就怎麼被看見。

這場活動的課題

客戶給的命題很清楚：既要有一年一度尾牙的盡興，也要有週年慶的隆重。在場的是全公司的夥伴與嘉賓——從生產線到經營層都在同一個廳裡；舞台上的每一分鐘，都必須同時照顧到「隆重感」與「玩得開心」這兩件事。

我們的回答是：把整場活動設計成三幕的節奏，並且讓員工自己站上舞台當主角。

活動速覽

第一印象，從一塊迎賓背板開始

賓客還沒走進宴會廳，故事就已經開始了。

迎賓區的主題背板以品牌紅為底，把企業里程碑、品牌精神與新春吉祥意象拼成一幅幾何拼圖——每走過一個人，都會停下來看幾秒，然後舉起手機。背板旁是紅白條紋小攤位與點心茶水吧，掛著紙燈籠，像一個小小的年節市集，把等待入場的時間變成活動的第一個橋段。

迎賓區：紅金主視覺背板以拼圖與吉祥紋樣說品牌的故事。

賓客盛裝出席，迎賓區前排起了長長的人龍。

走進宴會廳，兩側的氣球束與中央的光道把所有人的視線引向舞台；圓桌上的花藝與餐前擺設也都提前到位。開演前的十分鐘，是全場自拍與寒暄密度最高的時刻——這正是我們要的：讓每個人在節目開始前，就已經進入慶典的心情。

開演前的宴會廳：中央光道與氣球束引導視線直達舞台。

現場的三幕節奏

第一幕・員工當主角的開場

開場我們不請外部委員會，而是把舞台交給員工自己組成的表演團隊——太鼓、鐵琴、彩球齊上陣，螢光綠的團服一站上舞台，台下的歡呼就先來了一波。尾牙最珍貴的掌聲，永遠是給自己人的。

開場由員工組成的打擊樂團上陣——太鼓、鐵琴與彩球一起，掌聲屬於自己人。

第二幕・主持人與摸彩的高潮

主持人是全場節奏的指揮。她穿梭於長官、得獎人與觀眾之間，把一連串獎項從獎項池一路推向頭獎；每抽一輪，台下的加油聲就換一個部門的名字。摸彩不只是運氣遊戲，它是全場互動最密集的環節——我們把流程切得短而快，讓期待感一波接一波，不掉拍。

摸彩環節：主持人與長官台上互動，獎項一波波推向頭獎高潮。

第三幕・樂團壓軸

最後交給樂團。主唱與鍵盤手一開口，晚宴的距離感就消失了——台下的手機一支支舉起來，燈光、歌聲與碰杯聲混在一起，把這一晚推上最後一波高點。

活動前後的數位行銷：讓一場尾牙活得比當天更久

一場尾牙現場五百人（依實際人數調整），但它的價值不該只存在那一晚。我們用數位行銷把活動延長成三段：

活動前——預熱與期待。以社群貼文與線上邀約逐步釋出活動線索，從主視覺曝光到節目預告，讓同仁在活動前就開始期待、開始討論穿什麼。

活動後——把現場變成內容。活動一結束，精選花絮隨即整理上架：迎賓區的笑臉、開場的鼓陣、摸彩時的歡呼、樂團的壓軸——同一批素材，對內是員工的美好回憶，對外是雇主品牌最真實的一頁。

這也是我們給客戶的建議：尾牙的觀眾其實有兩種——坐在現場的員工，以及在螢幕前的未來人才。把現場的故事說好，招募與品牌的紅利會在活動結束後才真正開始發酵。

一場尾牙的幕，只落下一次；它留下的數位足跡，可以說很久。

給正準備尾牙的企業：我們的 3 個體會

1. 讓員工站上舞台。再專業的外部演出，都比不上一段由自己同仁完成的開場——那是整晚歡呼聲最大的一刻。
2. 節奏比排場重要。迎賓、開場、摸彩、壓軸，每一段之間不留冷場；期待感是被設計出來的，不是等出來的。
3. 活動前後都是戰場。預熱建立期待、花絮延續溫度，數位行銷讓一場三小時的活動，變成一整季的品牌故事。

尾聲

燈亮、人散，宴會廳恢復安靜。但那一晚的歡呼聲，會跟著員工回到工作崗位，也會留在每一則被按讚、被分享的花絮裡。對一家以「幸福企業」為傲的品牌來說，這就是我們想幫他們說出口的話。

想把下一場活動交給我們嗎？

新勢星傳提供活動策劃、主持、樂手與舞蹈演出、舞台視覺，以及活動前後的數位行銷整合服務。

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